foto Cobrasnake
Em moda, os desfiles servem muito mais para formarem a imagem de uma marca e sua visão de mundo naquele momento do que realmente apresentar o produto.
Apesar dessa visão, muitos editores e críticos querem ver “roupa” na passarela, coisa que acho “passê composê”. Basta lembrar o desfile de roupas de papel de Jun Nakao para entendermos quem acredita no desfile como produto e naqueles que acreditam como imagem. Claro que uma se alimenta da outra, mas quando a imagem é mais forte não tem acabamento certo.
Radicalizando essa idéia, Maurício Ianês, Fred Gabrielli e Márcia Matsuno resolvem ao invés de apresentar uma coleção na passarela, dar uma festa para a Zapping.
foto Cobrasnake: Ianês: colorido e brilhante literalmente
A capacidade criativa de Ianês é espantosa nessa área e consegue com algo aparentemente banal (uma festa!!!) fazer avançar a imagem da marca que por sua ausência nas semanas de moda e nos corações das pessoas estava muito calada. Quando se fala em Zapping sempre nos vem à cabeça algumas palavras como: cultura de rua, juventude descolada e desencanada, alegre e antenada.Como atualizar esse vocabulário? Primeiro fazendo uma das mais incríveis ações de marketing fashion do ano. Em um mercado dominado por celebridades e um certo naif mas sempre com um pé no óbvio e no mau gosto, eles apenas eliminaram tanto o óbvio e o mau gosto e chamaram as celebridades do Cansei de Ser Sexy para desenharem algumas camisetas.
E foi a banda brasileira, um dos maiores sucessos na cena musical mundial que fizeram um enlouquecido dj set na festa da Zapping que aconteceu em um puteiro cult no centro de São Paulo, o Love Story em plena noite de domingo, para o lançamento da marca.
foto Cobrasnake: Essa é a nova Zapping!
Tudo tão jovem e tão fresco que a coleção estava nas pessoas que foram ao evento, estava na alegria, no hedonismo, na felicidade e não nas roupas, apesar de ter muita gente com looks incríveis.
foto Cobrasnake: O mais incrível é que o editorial parece já estar fotografado
Com isso, a coleção anárquica da Zapping parece ter muito glitter/brilho, o preto e as cores convivem em harmonia e todos os penetras são bem vindos e convidados, tanto que Ianês não titubiou ao me oferecer a festa para comemorar meus 40 anos com direito á lista de meus amigos. A generosidade também está nesse brinde oferecido pela nova Zapping
Parabéns!
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6 horas da mnhã de segunda, eu e minha grande amiga, a escritora Clarah Averbuck, ainda endemoniados e a pista que não queria esvaziar.
Não foi à toa que muitos ressaltam a festa como o grande momento da semana de moda.
dus*****infernus 
sensacional o texto! juro, isso da imagem e não da roupa faz MEGA sentido na hora de contextualizar a festa. amei!!!!!!!!!!
(genial como sempre!)
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concordo em genero, numero e grau com tudo que vc disse. abs!
Excelente post.
Arrasou no post e na performance!!!
Vitor Angelo,
Meu amor, to passada com seu não convite!
Primeiro foi o reveillon, agora seu aniversário e o que me deixa com mais ódiya é que até a Baiane Vreeland foi convidadah!
Eu tinha preparada toda uma coreô-performance-presente pra ti que mixava parkour, break dance, pole dance, belly dance, tango, funk, krumpling, butô e samba num remix-releitura imagético-poético-erótico da Marilyn Monroe cantando Happy Birthday para o John F. Kennedy.
Acho que as pessoas só querem que no final do dia a cousa e lousa e mariposa toda termine em festa! =)
Compreensível.
tipo boombox antigo ( ou atrasado) !